貴州習酒|習酒·我的大學(xué) 千萬逐夢獎學(xué)金全國(guó)啓動
6月22日，2020“習酒·我的大學(xué)”逐夢獎學(xué)金全國(guó)啓動儀式在貴州廣播電視台舉行。從2006年到2020年，走過(guò)14年公益助學(xué)路的習酒，捐款超億元，爲行業留下了不一樣(yàng)的公益品牌文化注腳，而這(zhè)背後(hòu)的公益智慧，同樣(yàng)值得行業去學(xué)習和借鑒。
在今年突如其來的疫情面(miàn)前，企業的公益踐行也變得彌足重要。一直在公益路上的習酒，爲此做出了一系列的回應：疫情期間，捐資2000萬元助力貴州和湖北兩(liǎng)省抗擊新冠肺炎；開(kāi)展“億元習酒敬愛心”活動；持續出資幫扶習水縣、道(dào)真縣脫貧攻堅；2020年“習酒·我的大學(xué)”捐贈1000萬元設立逐夢獎學(xué)金，習酒的公益故事(shì)正持續上演著(zhe)……
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一個企業，做公益不難，難的是，堅持做公益，更難的是，數十年專注的做公益。就(jiù)好(hǎo)比跑一場馬拉松，最關鍵的是堅持下去不跑偏。而在白酒行業，就(jiù)有一家這(zhè)樣(yàng)的酒企，選擇與公益結緣，用14年的時間告訴了我們一個公益品牌IP如何煉成(chéng)。
2006年，習酒聯合共青團貴州省委共同創辦了公益項目——“習酒·我的大學(xué)”，此後(hòu)，習酒便把“我的大學(xué)”作爲一個公益品牌進(jìn)行持續打造，到今天爲止，這(zhè)個公益項目也從未在行業視線中消失過(guò)，而且日漸深入人心。
如果用數字來衡量這(zhè)十四年來“習酒·我的大學(xué)”變化，或許更能(néng)清晰看到這(zhè)背後(hòu)堅持所帶來的價值效應。“習酒·我的大學(xué)”從2006年捐贈10萬元到2020年捐資1000萬元，捐款數額翻了百倍，項目捐資累計達1.03億元；“習酒·我的大學(xué)”公益足迹從貴州走向(xiàng)全國(guó)，遍布國(guó)内26個省份；在習酒的支持和幫助下，近2萬名學(xué)子實現了大學(xué)夢。至此，“習酒·我的大學(xué)”已經(jīng)成(chéng)爲國(guó)内開(kāi)展時間長(cháng)、資金量大、資助人數多的公益品牌。
更重要的是，在習酒的這(zhè)道(dào)算術題裡(lǐ)，其實已不需要核算投入産出比，因爲數字已經(jīng)有了“大愛”的含義，習酒把“我的大學(xué)”做成(chéng)了自己的長(cháng)線公益事(shì)業。它也沉澱成(chéng)了習酒最有溫度、最具打動人心、最獨特性的那份品牌資産。
近年來，習酒不斷加強這(zhè)個公益項目投入，一方面(miàn)擴大“習酒·我的大學(xué)”公益活動實施規模，另一方面(miàn)，先後(hòu)開(kāi)展了大學(xué)生創業實踐活動項目、“習酒·我的大學(xué)”鄉村振興項目、大學(xué)生暑期專項社會(huì)實踐活動項目等，不斷擴展和延伸了“習酒·我的大學(xué)”的公益品牌内涵。就(jiù)在不久前“希望工程30周年”慶典上，習酒因堅持對(duì)“習酒·我的大學(xué)”公益品牌不斷升級打造，榮獲“希望工程30周年傑出貢獻者” 稱号，還(hái)獲得了“全國(guó)優秀社會(huì)責任企業”等殊榮，而這(zhè)些正是社會(huì)對(duì)習酒十四年來堅持助學(xué)行動所做出的認可回應。
放眼目前白酒行業，在公益路上能(néng)夠做出自身特色的酒企并不多見。因此，通過(guò)持續打造“習酒·我的大學(xué)”公益項目，習酒點亮學(xué)子夢想的同時，更爲行業樹立了一個品牌公益的“标杆”榜樣(yàng)。
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踐行君品文化，來自習酒的公益“心經(jīng)”
從十四年前，習酒便選擇與少年們一起(qǐ)逐夢，書寫了一個個關于“夢想”和“希望”的故事(shì)。而這(zhè)段旅程，也讓習酒豐富了自身的品牌底蘊。如今，“習酒·我的大學(xué)”也遠遠超越了事(shì)件本身的意義，它彰顯的更是習酒積極的社會(huì)價值觀和正能(néng)量的時代精神。
正如茅台集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波在現場表示，習酒開(kāi)展公益助學(xué)活動具有重大的社會(huì)意義，今後(hòu)要繼續做實做精做好(hǎo)。習酒堅持求質量、重信譽、講回報，著(zhe)力做足酒文章、擴大酒天地，綜合實力不斷提升，企業品牌影響力持續增強，爲茅台集團的高質量發(fā)展作出了積極貢獻。
而會(huì)上《2019年度習酒社會(huì)責任報告》的發(fā)布，也印證了去年習酒的高質量發(fā)展軌迹。2019年，習酒銷售額79.80億元，業績再創新高，拿下全國(guó)質量獎，推出君品習酒，優化升級産品結構，擴充産能(néng)規模，投資4.2億元緻力于産業幫扶，2019“習酒·我的大學(xué)”幫助了1200餘名學(xué)子圓夢大學(xué)……習酒保證高質量發(fā)展節奏的同時，勇擔社會(huì)責任，頻頻引發(fā)行業關注。
如今，回望數十年的公益之旅，不僅能(néng)看到習酒身上不一樣(yàng)的品牌閃光點，更還(hái)有隐藏在背後(hòu)的精神文化内核。無論從堅持14年的“習酒·我的大學(xué)”助學(xué)活動、還(hái)是助力脫貧攻堅，亦或是今年爲疫情捐助所做出的努力，這(zhè)些公益活動無不深刻诠釋著(zhe)習酒的君品文化品格。
在習酒公司黨副書記、副董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理汪地強看來，大品牌就(jiù)要有大擔當，“習酒·我的大學(xué)”始終秉承“君子博愛、兼濟天下”的公益理念，足迹遍布全國(guó)，圓了近2萬名學(xué)子的大學(xué)夢。它已經(jīng)成(chéng)爲一個享譽全國(guó)的公益品牌，這(zhè)是習酒“君品文化”的生動實踐，是七千習酒人“興我習酒，奉獻社會(huì)”精神追求的最好(hǎo)體現。
因此，“習酒·我的大學(xué)”作爲習酒的一張公益名片，不僅代表了習酒“自強不息、厚德載物”的君子精神，作爲貴州希望工程代表項目，也更擦亮了全國(guó)“希望工程”的公益品牌。
值得關注的是，在這(zhè)次啓動大會(huì)上，習酒還(hái)出資了120萬元用于鄉村振興公益項目，體現了習酒響應國(guó)家脫貧攻堅号召的赤誠之心，踏上公益之旅的習酒，已經(jīng)把這(zhè)條路走得越來越寬。
事(shì)實上，在白酒行業，并不缺有溫度的公益活動，但讓人能(néng)深刻記住的不過(guò)寥寥。曾經(jīng)有人表示，企業做公益，分三重境界。第一重，獨善其身不違法，第二重，悲天憫人勤捐贈，第三重，授人以漁成(chéng)自助。
而從習酒給出的公益答案看，習酒爲少年學(xué)子圓夢，讓那些有著(zhe)夢想的少年能(néng)進(jìn)入大學(xué)校園、步入社會(huì)，他們最後(hòu)不僅實現了自己的人生理想，還(hái)承擔起(qǐ)了社會(huì)發(fā)展的責任與使命。習酒的這(zhè)種(zhǒng)公益境界顯然已經(jīng)達到第三重。而能(néng)夠一如既往堅守14年，這(zhè)也絕非一時品牌“作秀”，習酒的“公益之心”已經(jīng)爲品牌發(fā)展注入了靈魂。
有業内人士認爲，在目前行業分化競争日益加劇的背景下，酒企之間比拼的不再隻是硬實力，更還(hái)是軟實力之間的較量。一直以來，習酒始終倡導君品文化，通過(guò)一次次實際行動向(xiàng)行業真實地展現出了這(zhè)種(zhǒng)君子文化姿态，而在公益事(shì)業上的傾心投入，更突顯了習酒的兼濟仁愛之心，引發(fā)了公衆消費者的情感共鳴。可以這(zhè)樣(yàng)說，習酒充分發(fā)揮了公益的驅動價值，獲得了消費者内心認可，爲品牌發(fā)展賦能(néng)加碼。
而2020年，對(duì)習酒而言，是一個特殊的節點。在百億大考當前，在疫情施壓之下，習酒還(hái)在恪守公益之心，這(zhè)一點其實很難得。在酒說看來，正是因爲這(zhè)種(zhǒng)“難得”，才讓行業更易銘記住習酒的公益印迹。“不積跬步，無以至千裡(lǐ)；不積小流，無以成(chéng)江海”。如今，習酒的涓涓細流，已彙聚成(chéng)助力前行的滾滾浪濤，推動著(zhe)習酒在百億的道(dào)路上走得更堅實，在白酒行業中走得更長(cháng)遠。
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