洋河酒業
2020年下半年中國(guó)經(jīng)濟往哪走？未來將(jiāng)是怎樣(yàng)的一幅新圖景？每個人或者每個企業又將(jiāng)面(miàn)對(duì)怎樣(yàng)的挑戰和機遇？7月18日，“夢之藍M6+2020經(jīng)濟發(fā)展論壇”在南京盛大開(kāi)講，首都(dōu)金融智庫專家、全國(guó)工商聯智庫委員會(huì)委員、科技部國(guó)家高新區升級評審專家任澤平，江蘇省工商聯秘書長(cháng)熊傑，河海大學(xué)商學(xué)院副院長(cháng)、博士生導師張長(cháng)征，南京大學(xué)教授、管理學(xué)博士徐志堅等專家學(xué)者以及企業家代表參加了論壇，傾談後(hòu)疫情時代行業發(fā)展的新動能(néng)、新方向(xiàng)、新路徑。洋河股份常務副總裁、集團貿易董事(shì)長(cháng)、黨委書記劉化霜發(fā)表《踐行中國(guó)夢的思想，成(chéng)就(jiù)品牌夢的情懷》的主題演講，并在論壇上發(fā)聲：用創新和變革響應新時代，以“夢之藍M6+”促進(jìn)新消費。
2020年是“特别”的一個年份，突如其來的疫情，複雜變幻的世界環境，中國(guó)迎來了一系列前所未有的挑戰，但危機中往往蘊藏機遇。任澤平認爲，下半年，中國(guó)經(jīng)濟將(jiāng)“溫和回暖”，貨币政策不會(huì)全面(miàn)大幅收緊，從超寬松步入結構性寬松，财政政策發(fā)力新基建領銜的“兩(liǎng)新一重”擴大内需，兼顧穩增長(cháng)穩就(jiù)業和培育新經(jīng)濟新技術。
在劉化霜看來，國(guó)家戰略上創新與改革，那是宏觀态勢；而企業微觀戰略，創新同樣(yàng)是主旋律。企業需要思考的就(jiù)是 “如何以創新作爲主旋律，如何與新消費呼應”。宏觀創新中，科技創新是主旋律，這(zhè)一創新的達成(chéng)歸根結底在于文化和教育；而微觀企業的創新靠什麼(me)，首先要知道(dào)創新是願望，誰都(dōu)知道(dào)要創新，關鍵在于能(néng)不能(néng)創新，是否具備條件，“創新的種(zhǒng)子隻有在肥沃的土壤裡(lǐ)才能(néng)生根發(fā)芽，創新需要新的環境。”
企業創新的“方法論”是什麼(me)？劉化霜認爲在創新主旋律下有三大要素：第一個要素是戰略，長(cháng)期看是戰略，短期看是策略；第二是人，選擇對(duì)的人，執行好(hǎo)戰略；第三是機制，用好(hǎo)的機制吸引人才創造戰略，制定方法論，探索方法論，激勵引發(fā)、促進(jìn)執行、提高效率。人、戰略、機制是三位一體的、相互融合的，它們在融合中促進(jìn)創新。
對(duì)于變革，劉化霜提起(qǐ)愛因斯坦曾說過(guò)的一句話：“人生像是騎自行車的旅行，要想平衡必須向(xiàng)前。”他認爲，其實作爲企業也是這(zhè)樣(yàng)，“要想獲得平衡和穩定就(jiù)必須向(xiàng)前，向(xiàng)前如何表現？在我理解就(jiù)是變革，那麼(me)把變革作爲主旋律來獲得維穩叫(jiào)變革維穩，以這(zhè)樣(yàng)的思路來看，變革維穩與穩中求進(jìn)是兩(liǎng)種(zhǒng)主旋律，在當前形勢下，我更崇尚變革，強調變革，用變革尋求穩定，作爲一個主導方向(xiàng)。”
“無颠覆不創新，創新方可求穩”，到底做什麼(me)變革，在哪些方面(miàn)創新呢？這(zhè)幾年，洋河首先是加大營銷模型的創新，商業生态環節的創新變革，改變過(guò)去的營銷模式，強調“一商爲主，多商配稱”，“打個比喻，就(jiù)像群雁齊飛，無論南下還(hái)是北下，頭雁非常重要，領航者方向(xiàng)正确了，才能(néng)方寸不亂”，劉化霜表示。
其次，理順分工協作體系，實現以品牌爲中心的廠商一體化，“品牌作爲廠商共享資産，不是誰說了算，而是品牌導向(xiàng)，品牌的未來，品牌的發(fā)展趨勢，來決定每一個人的角色如何分擔，這(zhè)種(zhǒng)體系促進(jìn)了廠商和諧，沒(méi)有誰是主導，誰能(néng)夠推動品牌發(fā)展就(jiù)是主導，形成(chéng)一個有理念的契約式的經(jīng)營模型，改善了整個發(fā)展的效果，從效率角度講解決了很多問題。”
同時，在品牌定位方面(miàn)做重大創新與變革。“夢之藍M6+”就(jiù)是洋河品牌創新的代表，劉化霜認爲，“一個品牌是社會(huì)對(duì)話的語言，你在用什麼(me)樣(yàng)品牌，用什麼(me)産品，就(jiù)是說明了你在想什麼(me)，你是個什麼(me)樣(yàng)的人，社會(huì)對(duì)話的語言，無形中傳達了你的身份。” 那麼(me)夢之藍M6+是從什麼(me)角度考慮這(zhè)個問題呢？兩(liǎng)個角度，第一個角度品質，第二個角度是品格。“夢之藍M6+”身上所具備的品質和品格，完全代表新時代消費特點，可以促進(jìn)和引領新消費。
（洋河酒業“網紅屏”世茂廣場（寬厚裡(lǐ)）戶外LED屏廣告）
（洋河酒業投放“省俯”濟南泉城路彩雲大廈戶外LED屏廣告）
（洋河酒業投放“泉眼”齊魯國(guó)際大廈戶外LED屏廣告）
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