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康師傅

       提到瓶裝飲用水,不得不提到康師傅,作爲知名飲品品牌,康師傅不僅是飲料行業一哥,更在瓶裝飲用水方面(miàn)出手不凡。像最近熱銷的康師傅喝開(kāi)水,上市不久便以溫和、安全與甘甜等賣點圈粉無數,成(chéng)爲人們健康飲水之選。


以差異謀求發(fā)展,以品質撬動市場

       一直以來,瓶裝水品類相對(duì)單一,産品缺乏明顯差異化,同質化現象比較嚴重。不過(guò)得益于瓶裝水天然健康優勢,其概念也在不斷豐富拓展和深入細分。其中,瓶裝熟水便是品類概念拓展的代表之一。

       但是瓶裝熟水品牌要想獲得消費者青睐,還(hái)需要在産品品質上下功夫。康師傅喝開(kāi)水通過(guò)科技力量升格熟水品質,讓水質更溫和、更安全、口感更甘甜,這(zhè)無疑給想喝熟水、但因爲現代生活快節奏沒(méi)有時間燒開(kāi)水的年輕人,提供了方便快捷的解決方案。

       康師傅喝開(kāi)水在工藝上采用納米級過(guò)濾和天然椰殼活性炭技術,有效過(guò)濾水中重金屬及微生物并去除異味;超高溫殺菌,在生産線上快速冷卻,歐洲先進(jìn)設備全密閉無菌灌裝,經(jīng)過(guò)36道(dào)加工工藝和百項檢控,建立多重安全屏障。

(康師傅投放世茂廣場戶外牆體燈箱


品牌驅動加健康潮流,熟水市場前途無量

       之所以說瓶裝熟水迎來新的發(fā)展機遇,離不開(kāi)近年來傳統養生文化的回歸并引領新一代健康飲食文化。我們不難發(fā)現,喝開(kāi)水受青睐的背後(hòu),代表著(zhe)健康養生文化的複興 。

       衆所周知,白開(kāi)水幹淨、溫和,是一種(zhǒng)良性保護劑,不刺激口腔、咽喉、腸胃,是最健康飲品。而康師傅喝開(kāi)水正是以“溫和的力量”,撬動飲用水市場。據凱度2019年品牌足迹報告,康師傅的品牌滲透率位居前三,達到80.8%,年觸及消費者達到8.5億人次。也就(jiù)是說,每三個人裡(lǐ)面(miàn),至少有2人知曉并可能(néng)選擇康師傅。


       康師傅喝開(kāi)水作爲包裝飲用水細分品類,無論是從人們飲用的便捷程度還(hái)是營養健康角度,都(dōu)深受市場追捧。而不可否認的是,熟水市場因産品特性還(hái)具有廣袤的發(fā)展空間,加之康師傅這(zhè)樣(yàng)行業巨頭的進(jìn)入與深耕,勢必爲飲用水市場開(kāi)辟出更廣闊的天地。