華途傳媒 | “聚質優價”促消費，紅星美凱龍“超常規”投入315大促
龍年新春長(cháng)假剛結束，家裝市場又一次迎來了裝修需求的快速上升。與此同時，近期商務部就(jiù)新一年促消費工作持續發(fā)聲，將(jiāng)2024年确定爲“消費促進(jìn)年”，提出要穩定和擴大傳統消費，這(zhè)其中，汽車、家電、家居是傳統消費的重點。
作爲兼具家電和家居的大型流通平台，3月1日，紅星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質優價促消費”2024 年315FUN肆嗨購節全國(guó)促消費媒體通氣會(huì)，宣布響應“消費促進(jìn)年”号召，在全國(guó)全面(miàn)啓動315大促，聯動千大品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好(hǎo)價、好(hǎo)物，加碼搶占春裝市場，打響2024年開(kāi)春家居促消費“開(kāi)門紅”第一戰。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，國(guó)家政策層面(miàn)從去年定調“消費提振”到今年的“消費促進(jìn)”，以及近期強調大規模“以舊換新”，對(duì)消費的重視程度持續強化，而家電和家居一直是各方關注的促消費焦點之一。紅星美凱龍一直密切跟進(jìn)研究國(guó)家的政策動向(xiàng)，并基于此明确當年促消費基調和長(cháng)期戰略方向(xiàng)。
“2024年，紅星美凱龍將(jiāng)繼續瞄準春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購節等自有大促IP，并積極與各個品類的頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場。”朱家桂同時透露，借著(zhe)政策東風，今年紅星美凱龍即將(jiāng)在全國(guó)重磅啓動家電以舊換新，打通服務鏈條，成(chéng)爲消費電器主流渠道(dào)和主服務商，惠及更多消費者。
據了解，作爲紅星美凱龍龍年開(kāi)春首檔七星級大促，今年315大促期間，紅星美凱龍全國(guó)各區域主打“好(hǎo)禮、好(hǎo)價、好(hǎo)物、好(hǎo)玩、好(hǎo)逛”，核心商場百花齊放重磅加碼，并以四大關鍵動作鎖定春裝流量。包括啓動與品牌的聯合營銷傳播“星合計劃”、M+高端家裝設計中心與小紅書、好(hǎo)好(hǎo)住、住小幫等流量平台合作、區域PK超級聯賽機制升級、奪魁榜單升級，新推出面(miàn)向(xiàng)C端的“小藍盒尖貨榜單”等。持續放大大促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱度。
“随著(zhe)建發(fā)股份在2023年成(chéng)爲紅星美凱龍的第一大股東，紅星美凱龍進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時代，長(cháng)期發(fā)展的基礎更加牢固。”朱家桂補充道(dào)，紅星美凱龍將(jiāng)堅持長(cháng)期主義，全面(miàn)推動家電、家裝、家居“三家融合”，成(chéng)爲中國(guó)大家居行業三家一體概念的提出者、推動者和受益者，邁向(xiàng)平台的生态化、融合化和一站式優化發(fā)展。
“此次 315 大促，對(duì)紅星美凱龍而言，不單單是促消費，更是在進(jìn)一步明确提速三家融合戰略後(hòu)的首次全國(guó)規模的大練兵，將(jiāng)通過(guò)具體的營銷實踐，進(jìn)一步深化打通三家融合的鏈路。”朱家桂表示。
據悉，紅星美凱龍將(jiāng)聚焦高端電器、M+高端家裝設計中心，構建全新的大家居生态。與此同時，在“三家融合”長(cháng)期戰略下，紅星美凱龍將(jiāng)落實三家一體化營銷，將(jiāng)家電、家居、家裝營銷充分融合，真正構建大家裝生态下的大營銷閉環。
（世茂廣場裸眼3D屏）
紅星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山西省營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊在通氣會(huì)上介紹了紅星美凱龍上述三地的315大促舉措情況。他表示，今年品牌工廠、經(jīng)銷商和紅星美凱龍的活動資源整合“超常态化投入”，以三地全年1/3企劃費用預算拉動消費。與此同時，追求極緻“質價比”，爲消費者提供更優質的産品和服務，比如專項的消費券補貼，送金條（北京）/抽迪士尼門票（上海）等活動，同時爲消費者提供更大更全更舒适的購物環境，以及有趣的購物體驗。
此外值得一提的是，三地的相關商場還(hái)將(jiāng)全面(miàn)升級“放心消費”服務舉措，推廣“星承諾·心服務”八大服務承諾。主打“同城比價五倍退差”，“30天無理由退貨”，“送貨安裝準時達”，“綠色環保”，“先行賠付”等服務承諾，爲顧客的消費安全保駕護航，活動期間顧客更享注冊新會(huì)員免費停車，家電清洗，家具保養等系統化服務到家售後(hòu)服務。
（世茂廣場裸眼3D屏）
春裝市場，向(xiàng)來爲家居行業必争。315FUN肆嗨購節作爲紅星美凱龍開(kāi)春後(hòu)首場重磅大促，其戰績將(jiāng)奠定全年開(kāi)局。紅星美凱龍將(jiāng)通過(guò)更具創新性、協調性、整體性的大促部署和策劃，結合更前瞻的戰略擘畫，更有力的戰略執行，實現與生态各方更具成(chéng)長(cháng)性的協同共赢。
（世茂廣場裸眼3D屏）
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