華途傳媒|紅星美凱龍“818FUN肆嗨購節”啓動

       7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”啓動大會(huì)在廣州舉行。會(huì)上，紅星美凱龍宣布，響應國(guó)家促進(jìn)家居消費的相關政策，聯動上下遊打造818最強品牌陣容，將(jiāng)與品牌工廠、經(jīng)銷商按照1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利消費者，全面(miàn)提升消費者消費信心。

       據悉，這(zhè)是一場覆蓋全國(guó)家具建材、電器全品類的家居行業首場超大規模大促，包括200多個城市、400多家家居商場深度聯動，6大營銷動作組合拳，行業15大頭部品牌領銜主推，百大品牌參與讓利，多方聯手投入超28億元全國(guó)營銷資源等。

       業内人士介紹，這(zhè)也是繼國(guó)務院常務會(huì)議審議通過(guò)《關于促進(jìn)家居消費的若幹措施》後(hòu)，進(jìn)行的家居促消費活動，將(jiāng)在秋季家裝市場需求全面(miàn)爆發(fā)前，爲家居行業消費注入強勁動能(néng)，真正讓消費者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       “真金”“真力”，全面(miàn)激活家居消費活力

       今年3月，商務部部長(cháng)王文濤曾指出，汽車、家電、家居、餐飲是消費的“四大金剛”。随著(zhe)國(guó)家對(duì)家居消費定位不斷“提檔升級”，家居行業對(duì)恢複和擴大消費的重要性日益凸顯。

       紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團董事(shì)長(cháng)車建新在啓動大會(huì)現場表示，6月29日，得知國(guó)務院常務會(huì)議審議通過(guò)《關于促進(jìn)家居消費的若幹措施》後(hòu)，非常激動，這(zhè)是整個家居行業的喜事(shì)和大事(shì)，從消費習慣而言，家居消費屬于循環消費，消費者每隔6至10年就(jiù)會(huì)考慮重新裝修一次。家居行業發(fā)展前景廣闊，希望家居人一起(qǐ)堅定對(duì)行業的發(fā)展信心。

       在2023“818FUN肆嗨購節”營銷政策方面(miàn)，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌•企劃部總經(jīng)理柳英介紹，爲引燃家居消費秋裝市場，今年818大促期間，紅星美凱龍將(jiāng)攜手品牌工廠、經(jīng)銷商，通過(guò)消費券、爆款、明星等多元化的營銷組合資源方式，在全國(guó)聯手投入超28億元資源。紅星美凱龍總部與省營發(fā)中心、全國(guó)商場聯動，線上線下、營銷管理全方位全鏈路滲透，通過(guò)實施6大營銷動作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面(miàn)提升。此外，紅星美凱龍還(hái)官宣迪麗熱巴爲全新品牌代言人。

       據了解，紅星美凱龍在今年大促期間還(hái)將(jiāng)推出家裝專享定制服務，落地材料嗨購活動。也將(jiāng)繼續開(kāi)展“金牌導購萬人直播”“品牌奪魁榜”“商戶賦能(néng)計劃”，幫助品牌商戶講好(hǎo)品牌故事(shì)，并以省營發(fā)中心爲參與對(duì)象首次開(kāi)展“818超級聯賽”，促使全國(guó)各區域全力沖刺業績、真正動起(qǐ)來。

       “品牌+區域”雙賽道(dào)，激發(fā)内生戰鬥力

       在裝修行業一直都(dōu)有“金九銀十”的說法，即九月份和十月份是裝修的黃金季節。在業内人士看來，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”是在秋季家裝需求爆發(fā)前舉辦的一場超級大促，也是搶奪下半年市場的關鍵窗口期。

       值得注意的是，2023“818FUN肆嗨購節”不僅是國(guó)務院定調促進(jìn)家居消費後(hòu)家居行業首場超大規模大促，也是建發(fā)股份和紅星美凱龍強強聯合後(hòu)，紅星美凱龍舉辦的首場超級大促，紅星美凱龍將(jiāng)其視爲全面(miàn)提振家居行業消費的引爆點。

       據悉，爲全力推高大促期間家居消費量級，紅星美凱龍在今年818大促核心營銷玩法上不斷推陳出新。大促期間，紅星美凱龍一方面(miàn)將(jiāng)延續2022年“品牌奪魁榜”玩法，制作發(fā)布品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大戰，另一方面(miàn)還(hái)創新性地引入了“818超級聯賽”玩法，將(jiāng)全國(guó)省營發(fā)中心分爲5個梯隊，展開(kāi)業績争奪賽。

       據介紹，今年秋裝市場需求全面(miàn)爆發(fā)前，一場以“品牌+區域”雙賽道(dào)、雙PK，各品牌、各區域、各商場、各品類全面(miàn)參與的“營銷風暴”，將(jiāng)爲家居行業消費注入強勁動能(néng)，真正讓消費者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       攜手多家夥伴，促進(jìn)多方共赢

       國(guó)内家居消費市場回暖，促進(jìn)家居消費政策的出台等多重因素推動之下，國(guó)内家居品牌企業正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”。據了解，紅星美凱龍今年818大促主推品牌陣容強大，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達、索菲亞、好(hǎo)萊客等15個品牌組成(chéng)的“最強主推品牌陣容”，將(jiāng)和紅星美凱龍一起(qǐ)向(xiàng)消費者極緻放利。此外，本次大促，紅星美凱龍也將(jiāng)同步攜手百大品牌，共同面(miàn)向(xiàng)消費者讓利，匹配各種(zhǒng)行業資源。

       紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷總裁陳運介紹，大促期間，紅星美凱龍將(jiāng)攜手主推品牌及行業夥伴，聯手投入超28億元營銷資源，在紅星美凱龍全國(guó)商場落地近500場活動，以超級品牌日、超級同城購、超級品類節等方式集中釋放優惠，打造818全行業頂級活動。此外，紅星美凱龍各區域商場也將(jiāng)一城一策，開(kāi)展各類個性化營銷活動，全面(miàn)發(fā)力818大促。

       同時，爲更好(hǎo)地保障消費者權益，多家頭部品牌積極響應紅星美凱龍号召，現場簽下了“品質消費 保價承諾”。紅星美凱龍也承諾，將(jiāng)切實履行好(hǎo)保價機制，嚴把産品品質，爲消費者權益保駕護航。

       作爲家居行業流通巨頭，紅星美凱龍在生産和流通端緻力于聯動行業上下遊共融、共創、共生，打造家居行業高質量發(fā)展最強生态鏈；而在消費端，則是不斷優化商場管理和服務，爲消費者帶來高品質的消費和服務體驗。紅星美凱龍介紹，今年的“818FUN肆嗨購節”是其近年來投入力度最大的大促之一，紅星美凱龍將(jiāng)秉持“爲品牌和商家賦動能(néng)”“爲消費者添實惠”理念，把818大促辦成(chéng)多方共赢、家居行業提振消費信心關鍵期的一場商業行動。

（世茂廣場（寬厚裡(lǐ)）· 裸眼3D大屏）

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