華途傳媒|紅星美凱龍618理想生活狂歡季
5月9日,天貓聯合紅星美凱龍宣布616年中大促戰略,共同啓動618理想生活狂歡季。本次活動涵蓋400多家紅星美凱龍數字賣場,共有超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP,結合線下資源投放共同鎖定消費者,搶占内容營銷新賽道(dào),打造共享流量場。
作爲紅星美凱龍與天貓共創的第四個618,雙方更是鉚足了勁全力協作,搶赢市場。除了一如既往的海量爆品和重磅優惠,此次尤其重視内容引流合作,以直播、短視頻等線上花式種(zhǒng)草,再以線下門店場景優勢和服務體驗促進(jìn)成(chéng)交。一方面(miàn),天貓整合平台營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補貼等全力助攻。另一方面(miàn),紅星美凱龍調動全國(guó)400多家數字賣場線上線下融合作戰,一舉亮出超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP,以内容營銷引爆流量,帶動銷售爆發(fā)。5月27日,紅星美凱龍與天貓正式聯合啓動了“超級星主播”計劃,進(jìn)一步通過(guò)平台支持、權威認證、專業培養,從量到質,扶持一批家居行業頭部主播,有效提升帶貨能(néng)力,爲商場和品牌引流。
首先是以新品牌入駐、新店開(kāi)業等事(shì)件攪動人氣。據不完全統計,618大促期間,紅星美凱龍全國(guó)16個品牌門店陸續開(kāi)業,志邦家居、恒潔、唯寶、左右沙發(fā)、Baxter等開(kāi)業營銷,不僅帶動了品牌自身的銷售,而且拉動了商場其他品牌客流。另外,9萬方的紅星美凱龍珠海金灣商場和12萬方的山西全球家居1号店也在6月18日當天分别迎來開(kāi)業及開(kāi)門試營業。商場開(kāi)業促銷疊加618大促,爲兩(liǎng)座商場引來日均近萬客流,場内始終人氣爆滿。
其次,多類型明星活動造勢發(fā)聲,帶動全場客流與消費。618大促期間,紅星美凱龍全國(guó)數十個商場聯動品牌整合明星資源,紛紛舉辦音樂節、演唱會(huì)、見面(miàn)會(huì)等,強勢導入客流,促動銷售轉化。例如東北全球家居1号店聯動喜臨門、索菲亞舉辦“索住驚喜”音樂節;河北全球家居1号店聯合金牌櫥櫃、浪鲸衛浴、大自然地闆分别落地明星活動,共同發(fā)聲造勢。
618大促期間,紅星美凱龍線上線下全域發(fā)力,公益集市、設計師活動、王牌聯盟、樓盤團購夜宴、新媒體内容矩陣打造等形式豐富的活動在各地開(kāi)花,僅四大主推品牌東鵬瓷磚、九牧、TATA、方太就(jiù)在落地了480場活動,共同助力618家居消費實現線上線下“兩(liǎng)頭熱”。
618理想生活狂歡季,是一個已經(jīng)建立消費心智的成(chéng)熟IP,也已經(jīng)成(chéng)爲紅星美凱龍自己的大IP。線上線下的有機融合,正加速家居市場消費活力釋放,助力中高端市場爆發(fā)。
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